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牧高笛603908投资要点 概念题材分析

要点一: 所属概念题材板块

纺织服装 机构重仓 体育产业 浙江板块

要点二: 经营范围

户外用品、纺织服装、皮箱、包袋、鞋、帽、睡袋、羽绒制品、纺织面料、棉及化纤制品的设计、研发、销售;帐篷的设计、研发和销售;帐篷检测(凭资质证书经营);货物进出口(法律、法规限制的除外,应当取得许可证的凭许可证经营)。

要点三: 帐篷、户外服饰及其他户外用品研发、设计、生产和销售

专业从事露营帐篷、户外服饰及其他户外用品研发、设计、生产和销售的企业,公司的主要产品包括帐篷、睡袋、自充垫等户外装备,以及冲锋衣、羽绒服、登山鞋、运动背包等户外服装、鞋及配饰。

要点四: 纺织业

根据国家统计局发布的《国民经济行业分类》(GB/T4754-2011),帐篷的生产属于纺织业——非家用纺织制成品制造——篷、帆布制造(行业代码C1784)户外服装的生产属于纺织服装、服饰业(行业代码C18);户外运动鞋的生产属于皮革、毛皮、羽毛及其制品——制鞋业(行业代码C195)。

要点五: 品牌优势

OEM/ODM业务方面,公司坚持以“诚信、合作、共赢”为原则,重视与国外客户的交流合作,加强自主研发能力,为客户提供更高附加值的产品和服务,经过多年的发展,公司成功实现从最初的OEM服务模式向OEM/ODM两种服务模式的转变。公司在工艺设计、材料品质、生产效率和后续服务等方面,累积了良好的口碑和稳定的业务合作关系,形成了无形的品牌优势。

要点六: 多渠道营销优势

在营销网络的管理方面,公司已形成了一整套较为成熟规范的管理体系,覆盖了经销商的筛选、订货会组织、订单执行、终端门店管理、定价策略、促销方案等各个环节,形成了公司与各渠道客户之间优势互补、合作共赢的局面,强化了公司在营销网络方面的优势。

要点七: 设计优势

公司持续增强研发设计力量,着力培养自主研发团队。研发人员还与国内外客户保持密切沟通,广泛收集国内外户外用品发展趋势、终端销售市场的产品信息,及时获取全面、准确的产品需求变化情况。目前公司OEM/ODM业务已设立产品开发部,负责外销露营帐篷的设计和开发;自主品牌业务也专门设立产品研发中心,负责内销露营帐篷、服饰、鞋品和配件的研发设计。

要点八: “一站式”营销渠道建设项目

本项目拟投资28,693.84万元用于公司营销渠道的建设。项目主要内容为在13个城市建设16家“一站式”户外体验店,其中浙江省6家,江苏省5家,上海市、北京市、湖北省、四川省、安徽省各1家。本项目的实施将拓展公司营销网络,提升公司零售终端在区域内的覆盖广度和深度,增强公司品牌的知名度和影响力,提升公司整体竞争力。公司已使用自有资金303.43万元投资于该项目,14,505.92万元拟通过首次公开发行股票募集资金予以解决。

要点九: O2O管理系统及信息化建设项目

公司拟投资2,380.98万元,用于公司O2O管理系统及信息化建设,所需资金全部通过首次公开发行股票筹集资金予以解决。公司O2O管理系统及信息化建设包括前端营销业务系统和后端业务管理系统建设,前端营销系统为O2O管理系统,后端业务管理系统将引入金蝶EAS整体方案,内容包括:战略管理、财务管理、企业门户、供应链、零售终端、订货会、POS收银、成本管理、质量管理、资产管理、人力资源、BOS流程管理、协同办公、BOS集成等,最终形成统一集成、灵活、高效、协同、具有多维分析能力的综合信息管理系统平台,成为公司重要的经营决策和管理工具。

要点十: 牧高笛仓储中心及产品展示厅项目

本项目总投资额为4,000.10万元,公司已使用自有资金投入350万元,3,150.10万元拟通过公司首次公开发行股票募集资金予以解决。本项目所建仓储中心主要负责储存、调配公司的原材料、配件、辅料、半成品及产成品,满足公司发展对物流的新增需求,支持公司营销渠道建设和扩展。为满足客户直观了解和体验公司产品的需求,公司拟在仓储中心内设置2,000平方米的展示厅,利用仓储中心丰富的产品资源,充分展示公司产品的形象与功能。本项目拟利用公司现有的位于凯旋西路D-10地块的预留土地,新建仓储中心及产品展示厅,购置货物装卸设备、仓储设备、展示厅陈列设备、信息系统等配套设备。项目建成投入运营后,预计年货物仓储量达到约150万件。

要点十一: 股利分配

公司上市后将在足额计提法定公积金、任意公积金后,在符合现金分红的条件且公司未来十二个月内无重大资金支出发生的情况下,公司每个年度以现金方式累计分配的利润不少于当年实现的可分配利润的20%。

要点十二: 自愿锁定股份

自公司股票上市之日起三十六个月内,不转让或者委托他人管理本次发行前本人直接及间接持有的公司股份,也不由公司回购本人直接及间接持有的该部分股份。

要点十三: 稳定股价措施

公司首次公开发行股票并上市后三年内,如公司股票收盘价格连续20个交易日低于最近一期经审计的每股净资产,公司将通过控股股东增持股份、公司全体董事(独立董事除外)和高级管理人员增持公司股票以及公司回购股份等措施来稳定股价。

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