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火星人300894投资要点 概念题材分析

要点1:所属概念题材板块

创业板综 次新股 家电行业 融资融券 网红直播 浙江板块 注册制次新股

要点2:经营范围

许可项目:电热食品加工设备生产;货物进出口;第二类增值电信业务(依法须经批准的项目,经相关部门批准后方可开展经营活动,具体经营项目以审批结果为准)。一般项目:家用电器研发;家用电器制造;家用电器销售;非电力家用器具销售;非电力家用器具制造;机械电气设备制造;家具制造;家具销售;家居用品制造;家居用品销售;互联网销售(除销售需要许可的商品)(除依法须经批准的项目外,凭营业执照依法自主开展经营活动)

要点3:厨房电器产品的研发、设计、生产与销售

公司专业从事新型厨房电器产品的研发、设计、生产与销售业务,主要产品包括集成灶、集成水槽、集成洗碗机等系列产品,凭借产品品质、整体性能、外观设计等多个方面的优势,公司主要产品的销量和市场认可度不断提升,公司的业务规模、盈利能力和市场竞争力也在不断增强。

要点4:电气机械和器材制造业

根据《上市公司行业分类指引》(2012年修订),公司所处行业为制造业中的电气机械和器材制造业,行业代码为“C38”。根据《国民经济行业分类》(GB/T4754-2017),公司所从事的行业为“电气机械和器材制造业(C38)”下的“家用电力器具制造(C385)”,具体细分行业为“家用厨房电器制造行业(C3854)”。

要点5:品牌效应

公司始终注重品牌形象的塑造和管理。在品牌宣传方面,公司通过传统营销媒介(央视电视广告、户外广告、签约黄磊等知名艺人作为公司的品牌代言人等)与移动互联网推广(开设新浪微博企业官方账号、开设微信公众号、创建公司品牌百度贴吧、在今日头条、抖音短视频等有较高人气的应用内推广、与具有影响力的自媒体合作等)相结合的方式,提升“火星人集成灶”品牌和产品知名度,增强消费者的购买意愿以及潜在经销商的加盟意愿,有效提升了公司的业务规模。在门店装修、产品定位、目标客户群和销售定价方面,公司也始终坚持中高端的品牌定位,坚持通过过硬的产品质量和时尚大方的外观为公司塑造高端厨电品牌形象。公司通过在厨电行业多年的深耕细作,旗下产品凭借产品质量和外观设计,受到了市场的广泛好评,在消费者群体中形成了良好的口碑。2016年,公司“火星人集成灶”认定为浙江省名牌产品;2017年,公司“火星人”商标认定为浙江省著名商标。

要点6:营销体系

构建强大营销体系是厨电企业在激烈市场竞争中取得竞争优势并实现快速发展的关键所在。通过多年厨电行业线下营销的经验积累,并结合目前互联网技术的快速发展形势,公司建立了强大的市场经销网络以及线上线下相结合的立体营销体系。在销售渠道方面,公司现已构建起经销、直营及电商相结合,线上与线下渠道相结合的立体营销体系。在线下渠道方面,发行人以经销模式为主,经过多年建设和发展,截止报告期末,公司已在国内市场建立经销门店1,687家,公司经销门店已遍布全国31个省、自治区、直辖市,构建了从重点城市到乡镇级市场的全国性的经销网络。同时,近年来,公司大力发展线上销售渠道,取得了较快进展。通过布局天猫商城、京东商城等电商平台,充分把握“6.18”、“双十一”等电商促销机会,公司电商销售规模实现了大幅增长。

要点7:售后服务

公司秉承“极速响应,一次就好”的口号,围绕“极速响应、热情规范、专业高效、创造感动”的目标,创立了具有竞争力的服务品牌——火星人极速服务小哥。公司“极速服务小哥”服务致力于快速响应客户要求,该服务品牌已获得经全国商品售后服务评价达标认证评审委员会和北京五洲天宇认证中心认证的“卓越服务品牌”认证。公司积极落实“4小时极速修”、“12小时快速修”等售后服务政策,并建立了24小时售后服务热线,随时为客户答疑解惑。公司目前已通过了五星级售后服务认证、五星级服务口碑认证,同时在由中国商业联合会、中国保护消费者基金会共同主办的第八、九届全国售后服务评价活动中,荣获全国售后服务十佳单位的称号。

要点8:自愿锁定股份

自公司股票上市之日起三十六个月内,不转让或者委托他人管理本次发行前本人直接及间接持有的公司股份,也不由公司回购本人直接及间接持有的该部分股份。

要点9:股利分配

在满足现金分红条件的基础上,结合公司持续经营和长期发展,公司每年以现金方式分配的利润不少于当年实现的可分配利润的10%,且最近3年以现金方式累计分配的利润不少于最近3年实现的年均可分配利润的30%。

要点10:稳定股价措施

公司首次公开发行股票并上市后三年内,如公司股票收盘价格连续20个交易日低于最近一期经审计的每股净资产,公司将通过控股股东增持股份、公司全体董事(独立董事除外)和高级管理人员增持公司股票以及公司回购股份等措施来稳定股价。

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