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奥飞娱乐002292投资要点 概念题材分析

要点1:所属概念题材板块

标普概念 二胎概念 富时概念 股权激励 广东板块 盲盒经济 人工智能 融资融券 深成500 深股通 手游概念 网红直播 网络游戏 文化传媒 虚拟现实 影视概念 智能机器

要点2:经营范围

制作、复制、发行:广播剧、电视剧、动画片(制作须另申报)、专题、专栏(不含时政新闻类),综艺(广播电视节目制作经营许可证有效期至2022年8月20日);设计、制作、发布、代理国内外各类广告;利用互联网经营游戏产品(含网络游戏虚拟货币发行)、动漫产品(网络文化经营许可证有效期限至2023年8月12日);从事投资管理及相关咨询服务;制造、加工、销售:玩具,工艺品(不含金银首饰),数码电子产品,文具用品,塑料制品,五金制品,精密齿轮轮箱,童车,电子游戏机,婴童用品;销售:家用电器,服装,日用百货,化工原料(危险化学品除外),塑料原料。经营本企业自产产品及相关技术的出口业务;经营本企业生产、科研所需的原辅材料、机械设备、仪器仪表、零配件及相关技术的进口业务,电子产品,体育用品;经营本企业的进料加工和“三来一补”业务。(依法须经批准的项目,经相关部门批准后方可开展经营活动。)

要点3:内容创作、媒体经营、游戏研运、消费品制造与营销

公司主营业务主要分为四大部分:内容创作、媒体经营、游戏研运、消费品制造与营销。内容创作业务,包括漫画、动漫影视、连续剧、电影内容的研发与推广。公司已建立囊括卫星电视频道、PC及移动端动漫媒体渠道,搭建“线上”、“线下”多屏传播平台。公司已构建研发与发行一体化的游戏运营平台。公司所研发的游戏产品由内部发行团队向各大游戏平台进行推广和运营。游戏产品采用下载免费/下载收费、道具收费等模式,取得的收入在研发商、发行商、平台商及支付服务商之间进行分配。公司通过自主创作或授权开发,生产制造玩具及婴童用品,其中玩具包括动漫玩具与非动漫玩具,婴童用品包括婴童益智玩具、耐用品、出行用品等。

要点4:国内领先的全年龄段IP矩阵

奥飞目前拥有国内数量最多、知名度最高的IP群,公司一方面精心培育自主品牌,也通过收购整合外部优秀IP,扩大IP资源储备。目前在K12领域布局了“铠甲勇士”、“巴啦啦小魔仙”、“火力少年王”、“开心宝贝”、等知名IP。

要点5:以IP为核心的泛娱乐生态

公司已构建以IP为核心涵盖漫画、动画、连续剧、电影、游戏、媒体、玩具、婴童、授权等的多元产业格局,形成各产业相互协同、深入发展的泛娱乐生态圈。IP资源可进行多方位、多角度、多轮次立体开发为动画、电视剧、网络剧、电影、游戏等文化内容,提升和放大IP品牌价值。

要点6:紧抓科技发展趋势的前瞻性战略布局

近几年,VR、AI从技术到产品的应用均有很大突破。公司紧抓科技发展趋势,在VR、AI领域进行了前瞻性布局,目前涵盖技术、设备、IP、内容、衍生等VR方面布局,初步构筑VR生态圈雏形。此外,公司启动儿童智能产品的设计、研发、制作,与智能领域的领先企业达成战略合作,以IP、内容为抓手,整合产业资源,并将积极探索IP与科技结合的多种可能,夯实创新型产业布局的先行者优势。

要点7:动漫

动漫K12领域,喜羊羊与灰太狼、超级飞侠等IP表现突出。《喜羊羊与灰太狼》系列获得2016年全国动画收视冠军。学龄前动画《超级飞侠》上映不到两年,国内全网点播量累计超过60亿,动画发行覆盖70多个国家与地区,并荣登纽约时代广场,率先开辟了IP国际化路径。2016年,公司还制作并发行了巨神战击队、爆裂飞车、零速争霸、巴啦啦小魔仙、欢乐大联盟等超过10部动画、特摄剧及其续集,作品总体网络点播量处于行业较高水平,IP矩阵保持强大的综合实力。2016年,公司收购了北京四月星空网络技术有限公司100%股权,其旗下的“有妖气原创漫画梦工厂(www.u17.com)”(下称“有妖气”)是国内领先的UGC(用户原创内容)原创漫画平台。截至报告期末,平台拥有1400多万注册用户,累计20,000多位漫画作者持续进行内容创作、更新,所连载的漫画作品超过40,000部,S级漫画作品超过60部。极具活力的UGC模式为公司注入了丰富的IP资源。有妖气的漫改动画也取得良好的市场表现,截至报告期末,已推出130多集动画作品,其中2016年上映的《镇魂街》,点击量在国内原创动画中排名领先,在优酷等网站居于首位。公司一方面进行网站平台运营,另一方面凭借平台的数据分析能力,挖掘具有市场前景的IP通过授权进行动画、连续剧、电影、游戏等开发。

要点8:连续剧

2016年,基于有妖气的IP资源,启动了《三生三世桃花缘》、《镇魂街》等多部网络剧的开发与制作。首部作品《三生三世桃花缘》已于2017年初上映,上映一个月点播量超过4亿,跻身同档期网络剧前十位。剧业已经完成从制作到发行的业务链条搭建,还将继续整合业内优秀制作团队,为未来发展奠定基础。

要点9:电影

公司电影业务已构建内容创作、影片制作、影片发行、衍生品开发的链条。内容创作主要依托公司现有K12领域的IP矩阵、有妖气平台的IP资源进行剧本创作。在影片制作环节,公司以主投或参投的形式参与制作,根据约定模式分享影片票房收益。2016年,全资子公司奥飞影业投资(北京)有限公司获得《电影发行经营许可证》,逐步夯实电影发行能力。2017年初,公司出品的《大卫贝肯之倒霉特工熊》获得1.26亿票房,成为国内第七个票房过亿的国产动画影片(系列)。公司成功通过电影打造动漫IP贝肯熊的市场影响力。为持续提升精品创造力,公司建立北美动画研发中心与美国电影项目公司,积极整合世界一流技术与人才,引入迪士尼、派拉蒙影业、梦工厂动画等好莱坞资深团队,力图打造国际化、精品化、系列化的影片,夯实精品发展之路。

要点10:电视媒体

公司所控股的广东嘉佳卡通影视有限公司(下称“嘉佳卫视”)与广告专业运营团队壹沙(北京)文化传媒有限公司,形成“内容制作+媒体渠道+广告运营”的媒体产业链运作经营格局。2016年,嘉佳卫视频道价值显著提升,内部产业联动助力提升公司IP影响力。目前,嘉佳卫视覆盖人口突破5亿。频道在2015年全国卫视排名上升冠军的基础上,2016年再升3位,成功进入全国51卫视的前20名。其区域优势亦非常明显。嘉佳卫视以绝对领先优势蝉联同类卡通卫视“北上广深”年内收视总份额冠军;在广东地区少儿频道的收视份额,连续三年稳居第一,成为公司内容有效的传播渠道。频道节目创作与公司产业高度协同,精心策划与玩具推广相关栏目,如《加速前进》、《爆裂兄弟》、《零速四驱联盟》等均位于青少年自制节目的区域收视前列,助推产业迅速渗透市场,大幅提升公司IP影响力。

要点11:游戏

游戏构建研发与发行一体化运营平台,提升综合实力。2016年,游戏在作品储备、产业联动与国际化拓展均取得一定成绩。通过内外部IP授权、自研IP,公司加大研发力度,游戏产品储备丰富。集团内产业联动,围绕精品IP进行动画、网剧、游戏、电影多元内容同步开发。游戏全球化业务版图进一步扩大,公司投资日本新生代最大出版社角川集团旗下的角川游戏,将与其共同打造《星娘收藏》进军国内市场;并与韩国知名游戏公司NCsoft达成战略合作,计划国内发行其手游《天堂:红骑士》,并推动其IP在华的衍生品运营。

要点12:动漫影片产能 

公司已经累计制作了《火力少年王》系列,《战斗王EX》,《巴啦啦小魔仙》,《闪电冲线》,《电击小子》及《铠甲勇士》等动漫影视片,原创的动漫玩具包括火力少年王,战斗王,巴拉拉,闪电冲线,战龙四驱和铠甲勇士等等。

要点13:玩具

受精品IP驱动,玩具2016年收入、单品销量创历史新高。依托公司精品IP打造能力,创造了超级飞侠、爆裂飞车等具有突出影响力的IP,带动相关衍生玩具热销,其中超级飞侠累计销量超过3000万件,客户重复购买率大幅提升。品牌与IP效应进一步增强公司定价能力,2016年玩具毛利率比2015年有所提升。此外,渠道下沉与扩张成效明显,三四线城市渗透率不断提升;公司加大与沃尔玛、永辉超市等大型商超合作,引导商超渠道进行玩具IP化布局。为驱动未来发展,公司储备了涵盖互联网+、增强现实(AR)、智能等多类型、多品类的IP与产品研发项目,持续推动产业升级,在相对分散的玩具市场中不断提升市场占有率。

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