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传媒行业:央视招标再创新高 广告增长势头延续

时间:2010-11-10 14:22

             1、可比增长率为19.6%。由于央视每年黄金资源招标的内容并不一样,因此,总额其实并不具有可比性,例如今年春晚报时广告取消,而世界杯、奥运期间的广告资源也存在很大差异。根据可比口径计算(我们统计了其中33%的招标份额),同比增长率19.6%,高于15.5%的总额增长率。

            2、央视招标的成功预示广告行业的增长势头将延续。统计2002-2009年的样本发现,央视广告招标增速与广告行业的增速之相关性达到了0.816,具有非常强的相关性,央视的成功,也暗示行业将延续增长势头。

            3、广告资源逐渐向强势媒体集中。央视广告的增速持续超过电视广告和广告总额的增速,使得央视广告招标占广告总额的比例从2002年的2.9%提高到目前的4.5%。

            4、广告行业受益于逐渐加剧的行业竞争。五粮液和茅台之间的竞争,家电企业、金融企业之间的竞争,共同促成了食品饮料、家电和金融保险招标额前三的格局。

            上调广告营销行业评级至“谨慎推荐”。

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